PORTFOLIO | コピーライターYUKIの仕事場

JOYCELEE　ブランディング

川村由貴子 — Mon, 06 Jun 2022 06:57:12 +0000

これはコロナ禍で何もかも嫌になって仕事をなくしてもいい！と

半ば自棄になってイタリア・ミラノに避難していたときに

いただいたお仕事。

ブランドコンセプトもキャッチも何から何まで

（価格とネーミング以外）手がけました。

PCとzoomとメールがあれば、

こういう仕事はどこでもできるんだなぁと実感。

Made in Parent's Love

我ながら気に入ってます。

響き的に Mother's Love にしたかったところもありますが、

事実に基づくとこうなりますね。

とても気持ちよくできたお仕事でした。

子供用スキンケア化粧品ブランド「JOYCELEE」公式サイト
未来ある子供たちの笑顔を応援します。子供用スキンケア化粧品ブランド「JOYCELEE」オフィシャルサイト

クラシエ・漢方セラピー

川村由貴子 — Tue, 10 May 2022 10:19:32 +0000

［タグライン・ネーミング］

最近、CMがオンエアされて驚いたり（笑）。

ネーミングを何ヶ月にもわたって出し続けて一回目に出したものに決まったかと思います。タグラインは漢方薬の根本的な価値・思想を端的に表現することに終始しました。症状別に選んで買えるようにパッケージ正面の「〜の方に」という部分を文字量や薬事法を計算しながら全パッケージ分書き起こしました。

にしても、制作してから何年経ったんだろう。商品そのものに携わる仕事は、広告と違ってずっと残るからうれしいですね。

〔タグライン・ネーミング〕

治すチカラが目を覚ます。
漢方セラピー

LION ソフランアロマリッチ

川村由貴子 — Thu, 05 May 2022 10:08:11 +0000

［ネーミング］

ソフラン自体は昔からあるネーミングで、そのサブブランドとして香りに特化して誕生したのが「アロマリッチ」。

このネーミング自体はマーケの人と揉んでできた感じで渡し一人でとは言えないと思います。ただ、香りのネーミングは、女性のイメージ像シリーズにしようということで提案し、ジュリエットやスカーレットに決まりました。この女性像シリーズはずっと続いていますね。

ソフランもこのアロマリッチもCMのナレーションは書かせてもらっていたり、パッケージをデザインしたADの不破朋美さんと知り合えたりで、なんかいい仕事でした。

ソフランアロマリッチ
Scarlett / Violetta / Juliette

農林水産省・食料自給率アップCP

川村由貴子 — Thu, 28 Apr 2022 10:04:11 +0000

朝日新聞月間広告サーチング部門

いいクリエイティブで競合に勝って、ちょっとでも社会に貢献できたかなと思えたのが、この新聞15段シリーズです。

ボディコピーはいたって真面目にロジカルに語っているので、キャッチはできるだけ入りやすいように工夫した記憶があります。

〔キャッチ〕

未来の食のために､今､できることがあります。

ー食料自給の重要性

〔ボディ〕

世界は今、穀物の争奪戦のような様相を呈しています。主な原因として、中国・インド等開発途上国の人口の急激な増加に伴い世界人口が65億人まで増加したことや、バイオ燃料原料という農産物の新たな需要の出現、そして、大規模な干ばつによりオーストラリアの穀物の不作が2年続いたことなどが挙げられます。

そのため、とうもろこしや小麦、大豆の国際価格は上がり、一部の国では自国への供給を優先するために輸出を制限し始めました。そして、この状況は一時的ではなく、中長期的に続くかもしれないと心配する声も上がっています。もう海外の食料を好きなだけ買える時代は終わり、世界の食料需給は既に新たな段階へ突入しています。海外への依存をできるだけ抑えるために、日本の食材を選んでみませんか。

食べることで自立する、日本の食。　Vol.1

〔キャッチ〕

和の食材だから日本産､というのはほぼ思い込みです。

ー海外の食料依存度

〔ボディ〕

いま、私たちが口にする食料の6割を海外から輸入していることをご存知でしょうか。私たちの食卓は、洋風化が進み、国内で賄えるごはんの消費は減り、輸入に依存する肉や油の消費が増えていきました。また、古くからある身近な食材まで輸入に頼ることも多くなってきました。例えば、豆腐や納豆、味噌。その原材料の大豆もいま輸入に頼っているもののひとつです。

そしていま、穀物の国際的な需要と供給のバランスが厳しくなっていることをご存知でしょうか。こうした穀物の国際需要動向は、輸入に依存する私たちの食生活と密接なつながりがあります。海外への依存度合いが高いほど、海外の需給動向の影響を強く受けます。海外に多く依存する私たちの食卓のリスクを少なくするために、日本にある食材を見直してみませんか。

食べることで自立する、日本の食。　Vol.2

〔キャッチ〕

おいしいものは､近くにあります。

ー地産地消のすすめ

〔ボディ〕

日本には、生産者の顔が見える新鮮な食材や海外でも評価されている優れた食材がたくさんあります。自分の近くにある地場のもの、日本ならではの旬の食材をもっと楽しんでみませんか。日本の食材を選ぶこと。それは自分にとっておいしいだけでなく、日本や地球にとっても、いいことがあります。ひとつは田園風景などの日本らしい美しい景観の保全につながること。

もうひとつはCO2削減に貢献できることです。食料を輸入すると長距離輸送される際にCO2が大量に排出されてしまいます。そのため、日本の身近にある食材を選ぶこと自体がCO2の削減に協力していることになります。いま自分のために、そして日本や地球のためにも次の一食から食について考えてみませんか。

食べることで自立する、日本の食。　Vol.3

特定非営利活動法人JHP・学校をつくる会

川村由貴子 — Tue, 26 Apr 2022 02:07:40 +0000

［TCC新人賞］

鬼のようにコピーを量産した記憶が（笑）。

名CDで作家の高橋一気さんのディレクションがあったからこそ受賞できたんだと思います。

現地の現状と日本との比較をして出てきた言葉をいろんな角度で書きました。

〔キャッチ〕

勉強できるのがすべてじゃないっていうけど、

学校に行けない僕には確かめようがない。

〔ボディ〕

中等就学率､男子22％､女子12％。

教育機会をふやすことで救える現実が､カンボジアにはある。

〔キャッチ〕

学歴でしか人を判断できない人が､
カンボジアへ行ったら何で人を判断するんだろう。

〔キャッチ〕

日本の子どもは老後の年金を心配している。

カンボジアの子どもは大人になるまで生きられるかを心配している。

〔キャッチ〕

本があふれていても読書しない日本。

字が読めないから読書できないカンボジア。救いがあるのはどっちだろう。

〔キャッチ〕

生きるために道ばたで詰んだ草を売るカンボジアの子ども。

遊ぶために自分を売る日本の子ども。貧しいのはどっちだろう。

本田米穀店ポスター

川村由貴子 — Mon, 25 Apr 2022 01:54:40 +0000

［TCCファイナリスト］

これは楽しく書かせてもらいました。

米という題材は日本人にとってポピュラーすぎて有り難みが薄れている気がしたので、その良さを再認識させるにはどうしたらいいかを考えて書きました。

〔キャッチ〕

※大事なことは※に書いてある。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

〔キャッチ〕

※ ずっとおかしいと思ってたんだけど､

米国ってどう考えても日本のことだと思う。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

〔キャッチ〕

※コンビニで､お惣菜は買っても

ご飯まで買うのは気がひける。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

〔キャッチ〕

※フレンチとかイタリアンに誘われるよりも､

和食のほうが本気な気がする。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

〔キャッチ〕

※ 朝食はパンですか。ああそうですか。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

Web TV（コピーのみ）

川村由貴子 — Sun, 24 Apr 2022 10:25:00 +0000

宣伝会議賞協賛企業賞受賞

この賞に関してキャリアを重ねたいま見ると恥ずかしい限りですね。荒削りで若くて勢いがあって（笑）

今は亡き真木準さんと初めてお話したのはこの授賞式。「一番じゃなきゃ意味ないですよね」と言った生意気な私に、「クライアントに選ばれるのは素晴らしいことなんだから、胸を張っていい」というようなニュアンスのことを真木さんがおっしゃったのを覚えています。

優しい人なんだなぁと。もっと話したかったなぁ。

そういう人ほど早く亡くなるからさ…。もっとお話ししたかったなぁ。

〔キャッチ〕

テレビで世界がわかるなら､
テレビで世界に知らせることもできるはずだ。

PORTFOLIO | コピーライターYUKIの仕事場

JOYCELEE ブランディング

クラシエ・漢方セラピー

治すチカラが目を覚ます。漢方セラピー

LION ソフラン アロマリッチ

ソフラン アロマリッチScarlett / Violetta / Juliette

農林水産省・食料自給率アップCP

未来の食のために､今､できることがあります。

ー食料自給の重要性

和の食材だから日本産､というのはほぼ思い込みです。

ー海外の食料依存度

〔キャッチ〕

おいしいものは､近くにあります。

ー地産地消のすすめ

特定非営利活動法人JHP・学校をつくる会

勉強できるのがすべてじゃないっていうけど、

学校に行けない僕には確かめようがない。

中等就学率､男子22％､女子12％。

教育機会をふやすことで救える現実が､カンボジアにはある。

学歴でしか人を判断できない人が､カンボジアへ行ったら何で人を判断するんだろう。

日本の子どもは老後の年金を心配している。

カンボジアの子どもは大人になるまで生きられるかを心配している。

本があふれていても読書しない日本。

字が読めないから読書できないカンボジア。救いがあるのはどっちだろう。

生きるために道ばたで詰んだ草を売るカンボジアの子ども。

遊ぶために自分を売る日本の子ども。貧しいのはどっちだろう。

本田米穀店ポスター

※大事なことは※に書いてある。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

※ ずっとおかしいと思ってたんだけど､

米国ってどう考えても日本のことだと思う。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

※コンビニで､お惣菜は買っても

ご飯まで買うのは気がひける。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

※フレンチとかイタリアンに誘われるよりも､

和食のほうが本気な気がする。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

※ 朝食はパンですか。ああそうですか。

日本の食卓にお米を届けて、80年。本田米穀店

Web TV（コピーのみ）

テレビで世界がわかるなら､テレビで世界に知らせることもできるはずだ。

JOYCELEE　ブランディング

治すチカラが目を覚ます。
漢方セラピー

LION ソフランアロマリッチ

ソフランアロマリッチ
Scarlett / Violetta / Juliette

学歴でしか人を判断できない人が､
カンボジアへ行ったら何で人を判断するんだろう。

テレビで世界がわかるなら､
テレビで世界に知らせることもできるはずだ。